EL MARKETING DIGITAL Y SU IMPACTO EN EL POSICIONAMIENTO DE MARCA DE EMPRENDEDORES ARTESANOS DE CHALATENANGO

Abstract

El presente estudio tuvo como objetivo principal investigar cómo el marketing digital influye en el posicionamiento de marca de los emprendedores artesanos de La Palma, Chalatenango. La investigación se desarrolló durante un periodo de ocho meses, desde enero hasta agosto de 2024, incluyendo una muestra de 44 personas de ambos sexos, con edades comprendidas entre los 25 y 50 años, todos residentes en el distrito de La Palma. El análisis se centró en cómo las estrategias digitales impactan en la visibilidad y reconocimiento de las marcas artesanales en un mercado cada vez más competitivo. Los hallazgos de la investigación confirmaron la hipótesis principal: el marketing digital incide positivamente en el posicionamiento de marca de los emprendedores artesanos de La Palma. Las entrevistas y observaciones realizadas demostraron que las herramientas digitales, como las redes sociales y las plataformas digitales, no solo incrementan la visibilidad de los productos, sino que también fortalecen la identidad de las marcas y generan una mayor lealtad entre los consumidores. Además, el estudio reveló que el uso eficaz del marketing digital es fundamental para que los artesanos puedan competir en un entorno económico globalizado. La adopción de nuevas tecnologías permite a estos emprendedores expandir su alcance más allá de las fronteras locales, mejorando su capacidad para atraer y retener clientes. Esto se traduce en un crecimiento sostenible y en la consolidación de sus marcas en el mercado. Es importante destacar que las hipótesis planteadas en la investigación fueron aceptadas, lo que subraya la relevancia del marketing digital en el sector artesanal. La integración de estrategias digitales no solo es una tendencia, sino una necesidad para los emprendedores que desean mejorar su posicionamiento en un mercado en constante evolución. En conclusión, este estudio confirma que el marketing digital es una herramienta clave para el desarrollo y posicionamiento de los emprendedores artesanos de La Palma, Chalatenango.