Resumen:
La imagen de marca en el ámbito del marketing web de la moda es esencial para
el éxito empresarial. Un enfoque descuidado puede perjudicar la estrategia de
marketing, afectando la percepción de la marca y las ventas. Las estrategias digitales
como la producción de contenido visual cautivador y la colaboración con influencers
son cruciales para ejecutar una buena imagen de marca y así poder aplicarla a
estrategias de marketing específicamente en instrumentos digitales como las páginas
web. Esta monografía se realizó con una hipótesis que plantea el impacto positivo de
las estrategias de marketing web en la imagen de marca y el comportamiento del
consumidor. Se empleó un enfoque mixto para investigar en detalle estos aspectos y
proporcionar recomendaciones sólidas para su implementación. Cada detalle en la
presencia web de una empresa es crucial, ya que puede tener un impacto significativo
en la percepción de la marca, la confianza del cliente y, en última instancia, las ventas.
Descripción:
La influencia de la imagen de marca en el marketing web del sector de la moda
es un tema muy importante a tratar en una época en la que estamos transformando
todo lo físico a digital. La imagen de marca desempeña un papel fundamental en el
éxito de una empresa en el mercado de la moda, por ello este estudio se sumerge en
un entorno empresarial donde la experiencia visual del cliente se ha vuelto
indispensable para su éxito. Ejemplos como el caso de Netscape en los años 90
ilustran cómo el manejo deficiente de la presencia web puede impactar negativamente
en la estrategia de marketing y en la percepción de la marca.
