Resumen:
El presente estudio tuvo como objetivo principal investigar cómo el marketing digital influye en el
posicionamiento de marca de los emprendedores artesanos de La Palma, Chalatenango. La
investigación se desarrolló durante un periodo de ocho meses, desde enero hasta agosto de 2024,
incluyendo una muestra de 44 personas de ambos sexos, con edades comprendidas entre los 25 y
50 años, todos residentes en el distrito de La Palma. El análisis se centró en cómo las estrategias
digitales impactan en la visibilidad y reconocimiento de las marcas artesanales en un mercado cada
vez más competitivo.
Los hallazgos de la investigación confirmaron la hipótesis principal: el marketing digital incide
positivamente en el posicionamiento de marca de los emprendedores artesanos de La Palma. Las
entrevistas y observaciones realizadas demostraron que las herramientas digitales, como las redes
sociales y las plataformas digitales, no solo incrementan la visibilidad de los productos, sino que
también fortalecen la identidad de las marcas y generan una mayor lealtad entre los consumidores.
Además, el estudio reveló que el uso eficaz del marketing digital es fundamental para que los
artesanos puedan competir en un entorno económico globalizado. La adopción de nuevas
tecnologías permite a estos emprendedores expandir su alcance más allá de las fronteras locales,
mejorando su capacidad para atraer y retener clientes. Esto se traduce en un crecimiento sostenible
y en la consolidación de sus marcas en el mercado.
Es importante destacar que las hipótesis planteadas en la investigación fueron aceptadas, lo que
subraya la relevancia del marketing digital en el sector artesanal. La integración de estrategias
digitales no solo es una tendencia, sino una necesidad para los emprendedores que desean mejorar
su posicionamiento en un mercado en constante evolución.
En conclusión, este estudio confirma que el marketing digital es una herramienta clave para el
desarrollo y posicionamiento de los emprendedores artesanos de La Palma, Chalatenango.
Descripción:
El presente estudio tuvo como objetivo principal investigar cómo el marketing digital influye en el
posicionamiento de marca de los emprendedores artesanos de La Palma, Chalatenango. La
investigación se desarrolló durante un periodo de ocho meses, desde enero hasta agosto de 2024,
incluyendo una muestra de 44 personas de ambos sexos, con edades comprendidas entre los 25 y
50 años, todos residentes en el distrito de La Palma. El análisis se centró en cómo las estrategias
digitales impactan en la visibilidad y reconocimiento de las marcas artesanales en un mercado cada
vez más competitivo.
Los hallazgos de la investigación confirmaron la hipótesis principal: el marketing digital incide
positivamente en el posicionamiento de marca de los emprendedores artesanos de La Palma. Las
entrevistas y observaciones realizadas demostraron que las herramientas digitales, como las redes
sociales y las plataformas digitales, no solo incrementan la visibilidad de los productos, sino que
también fortalecen la identidad de las marcas y generan una mayor lealtad entre los consumidores.
Además, el estudio reveló que el uso eficaz del marketing digital es fundamental para que los
artesanos puedan competir en un entorno económico globalizado. La adopción de nuevas
tecnologías permite a estos emprendedores expandir su alcance más allá de las fronteras locales,
mejorando su capacidad para atraer y retener clientes. Esto se traduce en un crecimiento sostenible
y en la consolidación de sus marcas en el mercado.
Es importante destacar que las hipótesis planteadas en la investigación fueron aceptadas, lo que
subraya la relevancia del marketing digital en el sector artesanal. La integración de estrategias
digitales no solo es una tendencia, sino una necesidad para los emprendedores que desean mejorar
su posicionamiento en un mercado en constante evolución.
En conclusión, este estudio confirma que el marketing digital es una herramienta clave para el
desarrollo y posicionamiento de los emprendedores artesanos de La Palma, Chalatenango.