Resumen:
En los últimos años, las plataformas de comunicación en línea han experimentado un
gran crecimiento en el ámbito social y empresarial, es por ello que se generan estrategias
de marketing de influencia que ayudan a promocionar sus productos o servicios para
impactar en el comportamiento de compra del consumidor, debido a que la generación “Y”
representa un gran porcentaje de la población económicamente activa e inmersa en las
redes sociales, son más las marcas que colaboran con grupos de influencia, creando
contenido de valor para atraer a esta generación su actor principal: el influencer.
Esta monografía tiene como objetivo demostrar si existe impacto entre este tipo de
estrategia de marketing y el comportamiento de compra del consumidor de la generación
“Y”, para lo cual se realizó una investigación que contó con un método de búsqueda
bibliográfica vinculando con información citada y referenciada.
Lo que permitió determinar que si existe impacto entre los grupos de influencia en el
comportamiento de consumo de la generación “Y”.
Descripción:
En los últimos años las plataformas de comunicación en línea han experimentado un
gran crecimiento en el ámbito social y empresarial, es por ello que se generan estrategias
de marketing de influencia que ayudan a promocionar sus productos o servicios para
impactar en el comportamiento de compra del consumidor, debido a que la generación “Y”
representa un gran porcentaje de la población económicamente activa e inmersa en las
redes sociales, son más las marcas que colaboran con grupos de influencia, creando
contenido de valor para atraer a esta generación su actor principal: el influencer.
Esta monografía tiene como objetivo demostrar si existe impacto entre este tipo de
estrategia de marketing y el comportamiento de compra del consumidor de la generación
“Y”, para lo cual se realizó una investigación que contó con un método de búsqueda
bibliográfica vinculando con información citada y referenciada.
Lo que permitió determinar que si existe impacto entre los grupos de influencia en el
comportamiento de consumo de la generación “Y”.
