“EL IMPACTO DE LOS GRUPOS DE INFLUENCIA EN EL  COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LA GENERACIÓN “Y”.

PASCACIO ALVARENGA, GABRIELA MARIA

dc.contributor.author	PASCACIO ALVARENGA, GABRIELA MARIA
dc.date.accessioned	2026-01-27T17:25:40Z
dc.date.available	2026-01-27T17:25:40Z
dc.date.issued	2024-05-23
dc.identifier.uri	http://138.99.0.237//handle/123456789/796
dc.description	La presente investigación se enfocó en analizar y conocer el impacto que tienen los grupos de influencia en el comportamiento de compra de la generación “Y’’. De acuerdo a demógrafos e investigadores, a la generación “Y’’ pertenecen las personas nacidas a principios de la década de los años 80 hasta finales de los años 90 y principios de los 2000. Son personas que crecieron en la era digital y han presenciado el avance de las tecnologías, como la transición de la TV al streaming y el avance de internet. Esta generación, que tiene “mucha tela por donde cortar”, lo resuelve todo con un clic. Son auténticos, curiosos y tienen un poder de decisión muy determinante que impacta directamente al sector de ventas. En la presente monografía se pretende plantear algunos elementos que involucren a los grupos de influencia como estrategia que genere resultados en las decisiones de compra de esta generación.	es_ES
dc.description.abstract	En los últimos años las plataformas de comunicación en línea han experimentado un gran crecimiento en el ámbito social y empresarial, es por ello que se generan estrategias de marketing de influencia que ayudan a promocionar sus productos o servicios para impactar en el comportamiento de compra del consumidor, debido a que la generación “Y” representa un gran porcentaje de la población económicamente activa e inmersa en las redes sociales, son más las marcas que colaboran con grupos de influencia, creando contenido de valor para atraer a esta generación su actor principal: el influencer	es_ES
dc.description.sponsorship	MTRA. MARÍA JOSÉ MONJARAS DE MONTIEL	es_ES
dc.subject	Grupos de influencia, influencer, comportamiento de compra, generación “Y”.	es_ES
dc.title	“EL IMPACTO DE LOS GRUPOS DE INFLUENCIA EN EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LA GENERACIÓN “Y”.	es_ES
dc.type	Thesis	es_ES