DIAGNÓSTICO PARA IDENTIFICAR LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING IMPLEMENTADAS POR HOTELES CAPITALINOS TRADICIONALES FRENTE A PLATAFORMAS DE ALOJAMIENTO COLABORATIVO.

Abstract

El marketing y las diferentes estrategias que se pueden llevar a cabo bajo éste, han permitido que múltiples empresas lleguen al éxito y sean capaces de mantenerse a flote en el mercado, compitiendo con otras de su mismo rubro. Naturalmente se espera que cada una tenga un factor diferenciador para ofrecer a su público y que, frente a las nuevas tendencias y estilos de vida, se adapten en la medida de lo posible. Es ahí donde el marketing juega un papel esencial, ya que por medio de él se puede obtener herramientas e información valiosa que permita crear un plan estratégico, con el fin de innovar y mantenerse al margen.