‘’ANÁLISIS DEL NEUROMARKETING ANTE LAS DECISIONES DE COMPRA DE LA GENERACIÓN Z EN PRODUCTOS DE BELLEZA’’

Abstract

El presente estudio analiza el neuromarketing, una estrategia innovadora que ha facilitado la conexión de las empresas con el público demográfico de la Generación Z. Esta técnica de marketing emocional ha traído la perfecta combinación de neurociencia, psicología y marketing, para dar como resultado una de las ideas de comercio más eficientes y de fácil corroboración que existe en la era moderna. Para una generación como es la Z, la cual ha sido expuesta desde temprana edad al avanzado desarrollo tecnológico que ha visto la sociedad en las últimas décadas, una estrategia que los reconecte al mundo real, y más prioritariamente, consigo mismos, es esencial para el acercamiento a este tipo de público que ha enfrentado uno de los estilos de vida más difíciles de la época actual. Las empresas de productos de belleza utilizan diferentes formas de estudio que se basan en el neuromarketing para guiarse al momento de proyectar un producto hacia la mirada de sus consumidores. Utilizan el análisis de reacciones subconscientes, la estimulación sensorial, y el diseño de empaque, todas estas medidas tienen a cabo el mismo propósito: hacer del producto algo más ameno al ojo del consumidor.