“INFLUENCIAS DE IMAGEN DE MARCA COMO HERRAMIENTA DE MARKETING WEB EN EL RUBRO DE MODA”.

Abstract

La imagen de marca en el ámbito del marketing web de la moda es esencial para el éxito empresarial. Un enfoque descuidado puede perjudicar la estrategia de marketing, afectando la percepción de la marca y las ventas. Las estrategias digitales como la producción de contenido visual cautivador y la colaboración con influencers son cruciales para ejecutar una buena imagen de marca y así poder aplicarla a estrategias de marketing específicamente en instrumentos digitales como las páginas web. Esta monografía se realizó con una hipótesis que plantea el impacto positivo de las estrategias de marketing web en la imagen de marca y el comportamiento del consumidor. Se empleó un enfoque mixto para investigar en detalle estos aspectos y proporcionar recomendaciones sólidas para su implementación. Cada detalle en la presencia web de una empresa es crucial, ya que puede tener un impacto significativo en la percepción de la marca, la confianza del cliente y, en última instancia, las ventas. La investigación resalta la importancia de las imágenes de marca en el marketing web de la industria de la moda, destacando su capacidad para aumentar el conocimiento de la marca, captar la atención de los consumidores y crear asociaciones emocionales con ellos. Además, señala los riesgos asociados con la gestión inadecuada de la imagen de marca, que pueden afectar negativamente las estrategias de marketing, las ventas y la reputación de la empresa.