“REBRANDING DEL CENTRO HISTÓRICO DE SAN SALVADOR Y SU IMPACTO EN EL TURISTA

Abstract

Los centros históricos, valiosos por su cultura y arquitectura, enfrentan desafíos como la pérdida económica y turística. El rebranding emerge como estrategia para revitalizar, preservando la identidad cultural mientras se promueve el turismo y la economía local, manteniendo el equilibrio entre innovación y legado histórico. El objetivo de esta investigación se enfoca en el proceso de rebranding del Centro Histórico de San Salvador y su influencia en la percepción del turista, analizando el impacto potencial con el que son percibidos los cambios en la identidad de este destino. La investigación abordó el desarrollo de temas como el uso de estrategias de rebranding en el centro histórico, el aumento en la afluencia de turistas tras el desarrollo de las estrategias y la efectividad de este proceso en comparación con otros destinos turísticos del país. La metodología de investigación adopta un enfoque mixto y descriptivo para comprender tanto los aspectos cuantitativos como cualitativos del rebranding y su impacto en el turismo en el Centro Histórico de San Salvador, reconociendo la importancia de explorar las percepciones de los turistas. Se concluyó que el proceso de rebranding implementado en el Centro Histórico ha sido notablemente exitoso, ya que los cambios han sido percibidos como positivos en la imagen del área.