“ANÁLISIS DEL MARKETING EMOCIONAL EN LAS COMPAÑÍAS DE SEGUROS EN EL SALVADOR”

Abstract

El trabajo, Análisis del Marketing Emocional en las Compañías de Seguros en El Salvador, tiene como objetivo general analizar la efectividad de las estrategias de Marketing Emocional y su influencia en la decisión de compra de los consumidores. Como objetivos específicos se plantearon: a) identificar las estrategias utilizadas por las compañías de seguros; b) evaluar la percepción de los consumidores hacia estas estrategias; y c) comparar los resultados de las campañas entre las compañías más reconocidas del país. Se concluyó que las estrategias de Marketing Emocional tienen un impacto significativo en la percepción de los consumidores y en la efectividad de las compañías de seguros en El Salvador. Estos hallazgos ofrecen insights valiosos para las empresas que buscan fortalecer su conexión emocional con los clientes y mejorar su efectividad en el mercado.