Herramientas de marketing digital como estrategia competitiva para los emprendedores de miel Aiquibees en el municipio de Atiquizaya

Abstract

El objetivo del proyecto de investigación es identificar la relación entre las estrategias de Marketing Digital y el incremento de las ventas, para lograr la competitividad de la marca de miel Atiquibees del municipio de Atiquizaya. La investigación tiene un enfoque mixto en el que se utilizan técnicas de recolección de datos que permita conocer los hábitos de consumo de Miel y la efectividad que han tenido las redes sociales para motivar a la compra de Miel Atiquibees. Para conocer ambas perspectivas, tanto del consumidor como de los mismos apicultores, las técnicas de recolección de datos fueron; la encuesta, la entrevista y Focus Group. La investigación mostro muchas áreas de mejora, lo cual permitió crear un plan de marketing para realizar un refresh de marca, se crearon canales digitales, se realizó el cambio del empaque y logo del producto, el cual genero una imagen más atractiva, moderna y fresca para clientes actuales y potenciales.