Marketing turístico digital para impulsar el desarrollo sostenible de micro y pequeñas empresas del bulevar costa del sol

Abstract

La Costa del Sol se conoce por su interminable playa de arena blanca, siendo uno de los mayores atractivos de El Salvador desde que se le promocionó como uno de los destinos de sol y playa. En El Salvador desde el año 2004 se ha impulsado el turismo de manera formal mediante la creación del Ministerio de Turismo, entidad que impulsa al desarrollo sostenible de este país a través de estrategias que incitan a conocer todas las bondades turísticas con las que cuenta el pulgarcito de américa, por lo tanto el enfoque publicitario de este ministerio se ha centrado en describir de manera creativa cada una de las diferentes biodiversidades del país, creciendo año con año en el sector hasta 2019. Para el 2020 se tenían grandes expectativas en diversas áreas, sin embargo, con la llegada de la pandemia por el COVID 19, muchas de las actividades se vieron suspendidas, siendo el sector turismo uno de los más afectados por el temor, la crisis económica y el cierre de los aeropuertos. Sin embargo, durante todo este tiempo se ha estado desarrollando la nueva estrategia de Surf City que promueve el surf de clase mundial en el país, este proyecto se espera concluya en el año 2030, tomando en cuenta la zona costera de oriente a occidente del país incluyendo la Costa del Sol. No obstante, cabe mencionar que en lo que va del desarrollo del proyecto han sido únicamente las playas de la zona de La Libertad las que se han visto beneficiadas con mejora de las carreteras, contando también con actividades que han permitido ser anfitriones de eventos, construcciones de nuevos edificios, entre otros. En base a lo anterior se identifica que el resto de playas han sido afectadas con menor cantidad de visitantes lo que reduce las ventas locales y pone en riesgo la economía de micro y pequeños empresarios que dependen de la afluencia de turistas.