http://138.99.0.237//handle/123456789/8 2026-06-09T22:11:39Z 2026-06-09T22:11:39Z FRANCO ALVARENGA, KATHERINE ABIGAIL MEJÍA ROMERO, MARCELA MARIANA http://138.99.0.237//handle/123456789/802 2026-01-28T03:01:00Z 2024-08-01T00:00:00Z

Título : EL MARKETING DIGITAL Y SU IMPACTO EN EL POSICIONAMIENTO DE MARCA DE EMPRENDEDORES ARTESANOS DE CHALATENANGO Autor : FRANCO ALVARENGA, KATHERINE ABIGAIL; MEJÍA ROMERO, MARCELA MARIANA Resumen : El surgimiento del marketing digital ha revolucionado la forma en que las empresas, grandes y pequeñas, interactúan con sus audiencias y promueven sus productos o servicios. En el contexto de Chalatenango, una región conocida por su rica tradición artesanal, los emprendedores artesanos enfrentan desafíos únicos en la comercialización y promoción de sus creaciones. Descripción : Este proyecto de investigación se enfoca en explorar cómo el marketing digital influye en el posicionamiento de marca de los emprendedores artesanos de Chalatenango, así como en sus estrategias para aprovechar las herramientas tecnológicas en un entorno empresarial en constante evolución.

2024-08-01T00:00:00Z REYES RUBIO, LUIS ERNESTO FABIÁN PORTILLO, RICARDO ALEXANDER http://138.99.0.237//handle/123456789/801 2026-01-28T03:01:00Z 2024-05-28T00:00:00Z

Título : “INFLUENCIAS DE IMAGEN DE MARCA COMO HERRAMIENTA DE MARKETING WEB EN EL RUBRO DE MODA”. Autor : REYES RUBIO, LUIS ERNESTO; FABIÁN PORTILLO, RICARDO ALEXANDER Resumen : La imagen de marca en el ámbito del marketing web de la moda es esencial para el éxito empresarial. Un enfoque descuidado puede perjudicar la estrategia de marketing, afectando la percepción de la marca y las ventas. Las estrategias digitales como la producción de contenido visual cautivador y la colaboración con influencers son cruciales para ejecutar una buena imagen de marca y así poder aplicarla a estrategias de marketing específicamente en instrumentos digitales como las páginas web. Esta monografía se realizó con una hipótesis que plantea el impacto positivo de las estrategias de marketing web en la imagen de marca y el comportamiento del consumidor. Se empleó un enfoque mixto para investigar en detalle estos aspectos y proporcionar recomendaciones sólidas para su implementación. Cada detalle en la presencia web de una empresa es crucial, ya que puede tener un impacto significativo en la percepción de la marca, la confianza del cliente y, en última instancia, las ventas. Descripción : La influencia de la imagen de marca en el marketing web del sector de la moda es un tema muy importante a tratar en una época en la que estamos transformando todo lo físico a digital. La imagen de marca desempeña un papel fundamental en el éxito de una empresa en el mercado de la moda, por ello este estudio se sumerge en un entorno empresarial donde la experiencia visual del cliente se ha vuelto indispensable para su éxito. Ejemplos como el caso de Netscape en los años 90 ilustran cómo el manejo deficiente de la presencia web puede impactar negativamente en la estrategia de marketing y en la percepción de la marca.

2024-05-28T00:00:00Z AGUIRRE CHAVARRÍA, JULIA ABIGAIL SIBRIÁN MARTÍNEZ, SERGIO JAVIER ANTONIO LÓPEZ, ROLANDO http://138.99.0.237//handle/123456789/800 2026-01-28T03:00:59Z 2024-05-12T00:00:00Z

Título : ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD DE PRODUCTOS DE VENTA LIBRE EN EL ÁREA METROPOLITANA DE SAN SALVADOR (AMSS)” Autor : AGUIRRE CHAVARRÍA, JULIA ABIGAIL; SIBRIÁN MARTÍNEZ, SERGIO JAVIER; ANTONIO LÓPEZ, ROLANDO Resumen : Los cambios constantes en el mercado global que inciden en la información, el comportamiento y consumo de las personas, requieren un abordaje integral en un área poco explorada en el caso salvadoreño: el marketing farmacéutico. La presente investigación, tuvo como propósito principal la identificación de estrategias de promoción y publicidad de productos farmacéuticos de venta libre en el Área Metropolitana de San Salvador, lo que permitió conocer perspectivas de actores claves según la regulación a cargo de la Dirección Nacional de Medicamentos. La investigación fue de tipo integrada o mixta, lo que brindó una perspectiva holística de las estrategias de profesionales de la salud en la Universidad Evangélica de El Salvador, así como de expertos en marketing farmacéutico. Entre los hallazgos más relevantes, se destaca que los profesionales de la salud como médicos y odontólogos son los que más alianzas tienen con distribuidores y fabricantes. Mientras que, los expertos en marketing farmacéutico tienen una relación inicial con los profesionales de la salud para realizar solicitudes de promoción y publicidad en distintos medios de comunicación, lo que posibilita fortalecer estrategias como posicionamiento de marca, fidelización y segmentación de mercado y que el consumidor no tenga necesariamente que acudir a un profesional de la salud para comprar un producto farmacéutico de venta libre. Descripción : El presente informe final de investigación parte de la problemática: “Estrategias de promoción y publicidad de productos de venta libre en el Área Metropolitana de San Salvador (AMSS)” que surge ante la identificación de condicionantes legales, económicas, culturales y políticas que inciden en el proceso de diseño e implementación de estrategias publicitarias lideradas por el marketing sobre productos farmacéuticos de venta libre. De esta forma, el propósito de la investigación es identificar las principales estrategias de publicidad y promoción de productos farmacéuticos de venta libre en el Área Metropolitana de San Salvador (AMSS), especialmente desde la perspectiva de expertos en marketing farmacéutico que pueden catalogar las estrategias como efectivas.

2024-05-12T00:00:00Z Hércules Silis, Katherine Elizabeth Martínez Cruz, Melissa Nicole Acevedo Hernández, Andrea Lisbeth http://138.99.0.237//handle/123456789/799 2026-01-28T03:00:58Z 2024-11-25T00:00:00Z

Título : IMPACTO DEL BRANDING DE N1CO EN LA CONSTRUCCIÓN DE LA IDENTIDAD DE MARCA Y SU CONEXIÓN CON EL CONSUMIDOR Autor : Hércules Silis, Katherine Elizabeth; Martínez Cruz, Melissa Nicole; Acevedo Hernández, Andrea Lisbeth Resumen : El branding visual tiene un gran impacto en la percepción de los consumidores, ya sea hacia la marca en sí, como los productos y servicios que ésta provee. Esta monografía se enfoca en el impacto del branding visual en la construcción de la identidad de marca y su conexión con el consumidor. Se seleccionó para abordar la temática a la plataforma N1co, empresa que basa su modelo de negocios en una plataforma de pagos digitales que ofrece a los clientes una tarjeta de crédito, a través de una app. A partir de las categorías, percepción del branding visual y conexión emocional de la marca, y bajo un enfoque cualitativo, se exploró ese impacto. Entre los resultados, se encontró que N1co, a pesar de ser una marca relativamente nueva en el mercado, ha generado una confianza creciente en los consumidores debido a su imagen digital moderna. Descripción : El branding visual es una parte significativa en las estrategias de marketing actuales, porque permite que las marcas destaquen en un mercado cada vez más competitivo y saturado de información. Como señala Wheeler (2017), el branding visual es clave para que una marca logre diferenciarse efectivamente. No obstante, con la evolución hacia un entorno digital, las marcas enfrentan el reto de mantener una identidad visual que sea coherente y atractiva en múltiples plataformas. En este contexto, el branding visual, que engloba elementos como logotipos, paletas de colores y tipografías, adquiere un papel fundamental porque no solo transmiten la personalidad de la marca, sino que también influyen en la percepción del consumidor y en la conexión emocional. Sin embargo, muchas marcas subestiman la importancia de estos elementos, lo que puede llevar a la confusión en el consumidor y a una pérdida de lealtad si la marca no logra proyectar una imagen coherente y memorable. Esto es especialmente relevante para marcas como N1co, que deben comunicar su identidad en un entorno digital y financiero dinámico.

2024-11-25T00:00:00Z