Resumen:
Los centros históricos, valiosos por su cultura y arquitectura, enfrentan desafíos
como la pérdida económica y turística. El rebranding emerge como estrategia para
revitalizar, preservando la identidad cultural mientras se promueve el turismo y la
economía local, manteniendo el equilibrio entre innovación y legado histórico. El
objetivo de esta investigación se enfoca en el proceso de rebranding del Centro
Histórico de San Salvador y su influencia en la percepción del turista, analizando el
impacto potencial con el que son percibidos los cambios en la identidad de este
destino.
Descripción:
Este trabajo de investigación se enfoca en el proceso de rebranding del Centro
Histórico de San Salvador y su influencia en la percepción del turista, cuyo objetivo es
analizar el impacto potencial de los cambios en la identidad de este destino; y como
objetivos específicos: la investigación de estrategias implementadas en el destino, la
medición del aumento en la afluencia de turistas y la evaluación de la efectividad del
rebranding en la competitividad turística frente a otros destinos del país.
