ESTRATEGIAS DE INNOVACIÓN DIGITAL PARA EL POSICIONAMIENTO DE MARCA DE EMPRESAS PANIFICADORAS DEL DISTRITO SAN SALVADOR CENTRO.

Abstract

Este proyecto de investigación se enfocó en identificar las estrategias innovadoras que emplean las empresas panificadoras para destacarse en el competitivo mercado de las panaderías del distrito de San Salvador Centro. En este sentido, la adopción de soluciones digitales emergentes es un elemento necesario para el posicionamiento de marca de una manera más efectiva y personalizada. Para ello realizamos una investigación en tres panaderías en las que pudimos observar que no contaban con estrategias de innovación digital, por lo cual recolectamos datos, los procesamos a través de programas profesionales de procesamiento y análisis de datos, obteniendo datos muy interesantes que se verán reflejados a lo largo de este documento. En el caso específico de las panaderías, la integración de herramientas digitales puede ofrecer una ventaja competitiva significativa; Desde la creación de una sólida presencia en línea hasta la implementación de estrategias de marketing digital específicas, cada interacción con el cliente se convierte en una oportunidad para cautivar y fidelizar. En el mercado actual, competitivo y dinámico, las panaderías se enfrentan al desafío de diferenciarse y construir una marca sólida que les permita destacarse y atraer a un público objetivo fiel. El posicionamiento de marca se convierte en una herramienta fundamental para alcanzar este objetivo, brindándole a la panadería una identidad única y una propuesta de valor atractiva para sus clientes. Se identificó que las panaderías pueden fortalecer su posicionamiento de marca, aumentar su visibilidad a través de los diferentes medios de comunicación y conectar con los consumidores de forma más atractiva. Tomando en cuenta estas estrategias innovadoras del marketing, logramos resultados a favor, para lograr los objetivos planteados y poder diferenciar las panaderías del distrito de San Salvador, Centro. La era actual exige una presencia online robusta e innovadora para atraer y fidelizar clientes. Las estrategias de 2 innovaciones digital son la clave para destacarse en un mercado cada vez más competitivo. Para finalizar, se plantearon diferentes propuestas que incluyen estrategias de marketing enfocadas en las necesidades de cada una de las panaderías investigadas, como por ejemplo la inversión en capacitación digital, optimización de campañas publicitarias, mejora de la presencia en redes sociales y desarrollo de plataformas de e-commerce