IMPACTO DEL STORYTELLING Y LA TENDENCIA “HEALTHY” COMO ESTRATEGIAS DE RELACIONES PÚBLICAS Y MARKETING EN FRANQUICIAS DE ALIMENTOS UBICADAS EN SAN SALVADOR.

Abstract

Esta investigación se llevó a cabo con la finalidad de conocer e identificar la manera en que las franquicias de comida en San Salvador están aprovechando la tendencia “Healthy” de la mano con la estrategia de Storytelling en sus campañas publicitarias. Tomando en cuenta la creciente demanda por opciones saludables en El Salvador, este cambio en las prácticas culturales y sociales ha generado una mayor demanda de alimentos y productos naturales. En respuesta a esta demanda, las empresas, incluidas las franquicias de alimentos en San Salvador, están adaptando sus estrategias de marketing y relaciones públicas para destacar los aspectos saludables de sus productos a través del storytelling. Además del creciente interés en el Storytelling como una técnica efectiva para conectar con los consumidores, muchas marcas están compitiendo por captar la atención del público a través de narrativas emocionales. Se identificó que la mayoría de marcas están incluyendo nuevas estrategias de innovación a sus campañas digitales, tales como el uso de videos-cortos humorísticos para dar a conocer los beneficios de su marca recibiendo una buena aceptación por parte de su público, así mismo se observó que las marcas que no están relacionadas con el menú saludable debido a la demanda, están incluyendo opciones healthy a su menú al igual que campañas acorde para dar a conocer el nuevo producto, obteniendo una reacción positiva de su público por medio de redes sociales.