Resumen:
El presente trabajo analiza el impacto del proceso de rebranding en la marca
Alianza Fútbol Club y su percepción por parte de los consumidores en El Salvador.
Se establecieron objetivos específicos para analizar las variables internas y
externas que afectan el proceso de reconstrucción de la marca. Se realizó un
análisis exhaustivo del fútbol salvadoreño para comprender el comportamiento de
la propiedad deportiva y su objetivo de mejorar ingresos y logros deportivos para
mantener a los aficionados comprometidos.
Además, se presenta la necesidad de destacarse entre la competencia y las
nuevas tendencias en el desarrollo de marcas y productos deportivos. Se utilizaron
encuestas y entrevistas para analizar las hipótesis planteadas, obteniendo
diferentes perspectivas de los stakeholders. Finalmente, se ofrecen conclusiones y
recomendaciones basadas en el análisis cuantitativo y cualitativo de los resultados,
para respaldar la toma de decisiones de Alianza Fútbol Club en el corto y mediano
plazo.
Descripción:
El presente trabajo analiza el impacto del proceso de rebranding en la marca
Alianza Fútbol Club y su percepción por parte de los consumidores en El Salvador.
Se establecieron objetivos específicos para analizar las variables internas y
externas que afectan el proceso de reconstrucción de la marca. Se realizó un
análisis exhaustivo del fútbol salvadoreño para comprender el comportamiento de
la propiedad deportiva y su objetivo de mejorar ingresos y logros deportivos para
mantener a los aficionados comprometidos.
Además, se presenta la necesidad de destacarse entre la competencia y las
nuevas tendencias en el desarrollo de marcas y productos deportivos. Se utilizaron
encuestas y entrevistas para analizar las hipótesis planteadas, obteniendo
diferentes perspectivas de los stakeholders. Finalmente, se ofrecen conclusiones y
recomendaciones basadas en el análisis cuantitativo y cualitativo de los resultados,
para respaldar la toma de decisiones de Alianza Fútbol Club en el corto y mediano
plazo.
