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ESTRATEGIAS INNOVADORAS DE COMERCIALIZACIÓN DIGITAL DE LAS EMPRESAS DE REPUESTOS AUTOMOTRICES EN SAN SALVADOR, CENTRO.
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ESTRATEGIAS INNOVADORAS DE COMERCIALIZACIÓN DIGITAL DE LAS EMPRESAS DE REPUESTOS AUTOMOTRICES EN SAN SALVADOR, CENTRO.
BONILLA BONILLA, YANCI DEL CARMEN; CHEDRAUI ZALDAÑA, EDUARDO TANNÚS; TREMINIO SANCHEZ, FREDDY ERNESTO
Fecha:
2024-10-08
Resumen:
Estrategias innovadoras de comercialización digital de las empresas de
repuestos automotrices en San Salvador, Centro.
Esta investigación se centró en el estudio del impacto de la innovación digital en la
competitividad empresarial, específicamente en el contexto de las pequeñas y
medianas empresas (PYME) en San Salvador, centro. Se examina cómo la adopción
de estrategias de ventas en línea contribuye a aumentar los ingresos y fortalecer la
posición competitiva de estas empresas. Se observa que, ante la pandemia de COVID19, muchas de las grandes empresas incursionaron en el mercado en línea, mejorando
su inventario y ofreciendo una gama más amplia de productos para satisfacer las
necesidades de los consumidores. En este entorno competitivo, se busca comprender
cómo las PYME pueden adaptarse y subsistir, aprovechando las lecciones aprendidas
y las oportunidades emergentes en el mercado digital.
También se analizaron específicamente las estrategias innovadoras de
comercialización digital implementadas por las empresas automotrices en el San
Salvador, centro. A través de entrevistas semiestructuradas, diarios de campo y la
revisión bibliográfica, se recolectaron datos cualitativos de cinco empresas
seleccionadas mediante muestreo convencional. La metodología utilizada se basó en
un enfoque cualitativo, que permitió explorar en profundidad las experiencias y
percepciones de los actores clave sobre la adopción de estrategias de
comercialización digital. El trabajo de investigación revela que las empresas
seleccionadas integran las tecnologías digitales en sus procesos de venta y marketing
para mejorar su alcance y eficiencia en un mercado cada vez más competitivo.
Descripción:
Estrategias innovadoras de comercialización digital de las empresas de
repuestos automotrices en San Salvador, Centro.
Esta investigación se centró en el estudio del impacto de la innovación digital en la
competitividad empresarial, específicamente en el contexto de las pequeñas y
medianas empresas (PYME) en San Salvador, centro. Se examina cómo la adopción
de estrategias de ventas en línea contribuye a aumentar los ingresos y fortalecer la
posición competitiva de estas empresas. Se observa que, ante la pandemia de COVID19, muchas de las grandes empresas incursionaron en el mercado en línea, mejorando
su inventario y ofreciendo una gama más amplia de productos para satisfacer las
necesidades de los consumidores. En este entorno competitivo, se busca comprender
cómo las PYME pueden adaptarse y subsistir, aprovechando las lecciones aprendidas
y las oportunidades emergentes en el mercado digital.
También se analizaron específicamente las estrategias innovadoras de
comercialización digital implementadas por las empresas automotrices en el San
Salvador, centro. A través de entrevistas semiestructuradas, diarios de campo y la
revisión bibliográfica, se recolectaron datos cualitativos de cinco empresas
seleccionadas mediante muestreo convencional. La metodología utilizada se basó en
un enfoque cualitativo, que permitió explorar en profundidad las experiencias y
percepciones de los actores clave sobre la adopción de estrategias de
comercialización digital. El trabajo de investigación revela que las empresas
seleccionadas integran las tecnologías digitales en sus procesos de venta y marketing
para mejorar su alcance y eficiencia en un mercado cada vez más competitivo.
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