Resumen:
El objetivo del proyecto de investigación es identificar la relación entre las
estrategias de Marketing Digital y el incremento de las ventas, para lograr la
competitividad de la marca de miel Atiquibees del municipio de Atiquizaya.
La investigación tiene un enfoque mixto en el que se utilizan técnicas de
recolección de datos que permita conocer los hábitos de consumo de Miel y la
efectividad que han tenido las redes sociales para motivar a la compra de Miel
Atiquibees. Para conocer ambas perspectivas, tanto del consumidor como de los
mismos apicultores, las técnicas de recolección de datos fueron; la encuesta, la
entrevista y Focus Group.
La investigación mostro muchas áreas de mejora, lo cual permitió crear un plan
de marketing para realizar un refresh de marca, se crearon canales digitales, se realizó
el cambio del empaque y logo del producto, el cual genero una imagen más atractiva,
moderna y fresca para clientes actuales y potenciales.
